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忠泰建設


大直ATT轉型 大型KTV、影城進駐


  ATT集團大直店ATT4Recharge開業三年以來主打親子家庭市場,因疫情衝擊定位大轉變,改以「自主療癒」的新型態商場定位,並更名為「ATTeLife」,預計第三、第四季陸續開出IP動漫特區、KTV與影城。  ATT集團董事長戴春發在去年疫情爆發前即強調,2018年底開幕的大直ATT4Recharge仍在虧損,將透過改裝開出親子影城、保齡球餐廳、KTV與著重療癒的IP系列餐飲等;歷經一年疫情衝擊,戴春發重新定位改裝方向,認為消費者面臨大環境快速變動而產生的焦慮感無處可抒發,主張以健康運動產業的主軸出發,以智慧e化整合館內設施,為市場注入蓬勃生機。  新更名的ATTeLife在新建置的娛樂項目中,強調將與年輕消費市場緊密連結,包括美食、娛樂、社交、享樂等四大主軸;其中將串聯全台12個IP產業品牌,以旗艦規模打造「新娛樂動漫特區」,並引進多達200個以上療癒心靈的IP商品,期打造年輕族群朝聖地。  此外,ATT旗下的自營品牌idolK將於大直店打造首家大型KTV,館內設計高達12種主題風格空間,提供32間大小不同的包廂,提供K歌族新選擇;受矚目的是,在影城臨立的大直商圈,ATT亦跨界影業,將於大直店打造首家影城,預計將建置超過十座以上大小影廳,提供各族群不同選擇;影廳中更計畫與知名餐飲品牌聯名打造獨家餐點,帶動影食雙饗宴。  綜觀大直商圈過去15年集客主力在於美麗華購物中心與家樂福商場兩區,美麗華年度業績最高曾達58億元,近四年來美麗新、ATT大直店與英迪格飯店樓下春大直等新賣場加入,並未衝擊美麗華購物中心整體業績,2020疫情年仍達標50億元,較前一年微幅成長。  去年底忠泰建設宣布大直布局,除了首度跨足商場,預計2022年將打造「NOKE忠泰樂生活」商場外,亦將於大直打造豪辦大樓,有業者即分析,大直商圈原有豪宅、飯店多,在建商積極搶進蓋商辦基礎下,大直零售商圈有機會向信義商圈看齊,屆時在此吃喝玩樂業種勢必有再起契機。