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康迅數位整合


尾牙旺季採購潮 催熱電商業績


 歲末尾牙採購商機夯!時序進入企業尾牙旺季,疫情全面解封後, 多數企業今年恢復舉辦實體尾牙活動,推升尾牙抽獎、贈品採購商機 升溫,不僅助攻momo富邦媒、網家、東森國際旗下東森購物等電商年 底業績成長動能,更將為專注於企業採購市場的PayEasy等電商,帶 來年度最大檔期的新一波商機。  富邦媒前11個月合併營收約995.1億元,前三季每股稅後純益(EP S)10.32元,全年力拚營收、獲利超越2022年。網家前11個月營收3 73.18億元,年減10.89%,前三季每股仍虧損2.81元。  2022年12月轉型為封閉式電商的PayEasy,改採會員制、加上商品 訂價全面優於市場的特談優惠價,獲數百家企業青睞,年底這波尾牙 採購更是年度最大檔期,相關採購商機從11月發酵至今,內部初估來 自企業採購尾牙的銷售額相較去年同期增加20%。  momo富邦媒表示,尾牙採購潮推升12月至今家電銷售額年增雙位數 成長。PChome 24h購物最新統計,企業闊別三年停辦實體尾牙,疫情 解封後今年恢復常態,企業大宗採購禮品的詢問量於11月中旬開始顯 著增加,相較去年同期成長1.5倍。淘寶出現尾牙、春酒、各大派對 活動需求的禮服、鞋、包、飾品及配件採購熱潮。  至於企業今年偏好採購的尾牙商品,PayEasy表示,3C、家電是採 購大宗,除了智慧型手機、平板電腦、智慧穿戴、掃地機等,運動攝 影機等錄影設備,以及解封後掀起出遊潮,企業購買餐券、住宿券、 SPA券、按摩券作為員工年終贈品,亦刺激相關產品買氣紅不讓。  富邦媒認為,今年企業尾牙採購商機,高級家電晉升送禮首選,帶 動多功能家電、美容家電、遊戲機等商品銷量上揚,吸塵器、掃地機 器人、洗地機、搭載4K高畫質的大尺寸液晶顯示器、強打溫控護髮功 能的負離子吹風機、全新上市的「New PS5」、奢寵愛美的美容家電 ,也都成為年底企業採購的熱門商品。